كل Media Buyer يدير عدة حسابات. وكل حساب يعمل على عدة منصات وبأكثر من عملة، وأنت من يُسأل عن أداء كل ذلك. رؤيته اليوم تعني فتحه حسابًا بعد حساب، فيضيع معظم الصباح قبل أن تتخذ قرارًا واحدًا.
AdFunnl يضع الصورة كاملة على شاشة مباشرة واحدة.
الإنفاق
SAR 30,089
المشتريات
406
الإيرادات
SAR 201,791
Blended ROAS
6.71×
مصدر الأرقام
حصة الإنفاق
كل المنصات بعملة واحدة ودون أي تصدير.
أنت مسؤول عن أداء لا تستطيع رؤيته دون أن تطلب من أحد تجميعه. وهذا سبب أنه لا يكون مجرد سؤال أبدًا.
5
Media Buyers
لكلٍّ منهم طريقته في التقارير
4
عملاء لكل منهم
ولا أحد منهم ينتظر أول الشهر
4
منصات لكل عميل
أسماء أعمدة مختلفة وattribution windows مختلفة
2
عملات
تُحوَّل في رأس أحدهم دون مراجعة
هذه ثمانون خانة يجب النظر فيها قبل أن يكوّن أحد رأيًا في أيٍّ منها، ومكانان منها يختلفان على تعريف التحويل. الصورة الكاملة لا تتأخر لأن فريقك بطيء، بل لأنها تتضاعف.
قراءة كل منصة في تبويب منفصل تشبه تحكيم سباق وأنت تشاهد كل عدّاء على شاشة مستقلة. يمكنك فعل ذلك، لكنك لن ترى من يفوز.
كيف يُصنع الرقم اليوم
معظم الصباح، في كل مرة.التبويب 1
Meta. اقرأ الأرقام، واحفظها في رأسك، وانتقل.
التبويبات التالية
TikTok وSnapchat وGoogle. كل منصة تسمّي الأعمدة بطريقتها وتحسب التحويل ضمن attribution window خاصة بها، فلا شيء يتطابق.
الحساب
حساب يشتري بالريال ويُفوتر بالدرهم. أنت تحوّل العملات أثناء العمل، ولا أحد يراجع غيرك.
التقرير
ثم يجب أن يتحول كل ذلك إلى شيء يقرؤه العميل، وهنا يذهب باقي اليوم.
كيف يسير الأمر مع AdFunnl
دقيقتان تقريبًا.شاشة واحدة
كل المنصات جنبًا إلى جنب، مدمجة ومحوّلة إلى عملة واحدة. لا شيء تحفظه في رأسك.
القرار
تنتقل مباشرة إلى الحساب الذي يحتاجك اليوم، وهذا هو الجزء الذي وُظّفت من أجله.
لا توجد خطوة ثالثة. الشاشة كانت محدّثة قبل أن تفتحها.
كل صف مهمة تقوم بها هذا الأسبوع، وعمود «بدون AdFunnl» يصف كيف تسير الآن.
المهمة
بدون AdFunnl
مع AdFunnl
معرفة أداء كل الحسابات
تسأل كل Media Buyer، وتنتظر، ثم توفّق بين ما يرسلونه.
تفتح شاشة واحدة، فيها كل العملاء مدمجين ومحدَّثين.
مقارنة المنصات ببعضها
تبويب لكل منصة، ولكل تبويب منتقي تاريخ وأسماء أعمدة خاصة به.
Meta وTikTok وSnapchat وGoogle في صف واحد، والإجماليات المدمجة تحتها.
أكثر من عملة في الحسابات نفسها
أحدهم يحوّل يدويًا ولا أحد يراجع الخلية.
كل شيء موحّد بعملة تقاريرك وبالسعر الصحيح.
ربط الإنفاق بالإيرادات الفعلية
المنصات الإعلانية تقول شيئًا، وShopify يقول شيئًا آخر.
إيرادات المتجر بجانب الإنفاق الإعلاني، حتى مستوى المنتج.
إيجاد الإعلان الرابح بين آلاف الإعلانات
تتصفح كل منصة على حدة وتعتمد على ذاكرتك.
كل Creative مرتّب حسب المقياس الذي تختاره، مع الصور المصغّرة في الصفحة.
الإجابة عن سؤال طارئ
تعيد بناء عرض، أو تشغل Media Buyer به لساعة.
تسأل المساعد بلغة عادية وتحصل على الإجابة مع البيانات التي استخدمها.
تسليم التقرير للعميل
تجمعه، وتنسّقه، وترسل PDF يتقادم فورًا.
رابط مباشر عليه شعاره، أو PDF حين يصر.
في حسابات بهذا الحجم تعمل آلاف الإعلانات في وقت واحد. تحديد أيها يستحق ميزانية أكبر هو أهم قرار يتخذه فريقك طوال الأسبوع، وغالبًا ما يُتخذ من الذاكرة، منصةً بعد منصة.
تحليل الـ Creatives موجود داخل AdFunnl، على البيانات نفسها، فتصبح الإجابة ترتيبًا بسيطًا لا تحقيقًا.
كل إعلان نشط مرتّب حسب المقياس الذي تختاره، فتصل إلى أعلى القائمة وأسفلها بنظرة واحدة
الـ Creative نفسه في الصفحة، لا رقم إعلان تبحث عنه
إعلانات Meta وSnapchat جنبًا إلى جنب، بدل رأي منصة واحدة في كل مرة
نسب Hook & Hold للفيديو، لترى أين يغادر المشاهدون فعلًا
متابعة الـ Ad fatigue على كل المنصات، لتوقف الإعلان قبل أن يتراجع الأداء
العميل لا يرى العمل ولا الاختبارات ولا إعادة الهيكلة، بل يرى المستند الذي يصله. وحين يستغرق بناؤه يومًا ويصل وقد تقادم، فأنت تُقيَّم على أضعف ما تقدّمه.
شعار العميل وعملة تقاريره على التقرير الذي يفتحه
رابط مباشر للعرض فقط، فما يراه محدَّث كلما نظر
ملف PDF مرتب بصفحات للعملاء الذين ما زالوا يريدون مستندًا
ربط مع Looker Studio للعملاء الذين يريدون البيانات في أداة BI خاصة بهم
لقطة ثابتة لكل ما أرسلته، فلا تتغير أرقام الشهر الماضي
وعلى المساحة نفسها
مزامنة كل ساعة الشاشة محدَّثة قبل أن يفتحها أحد
مقارنة بالفترة السابقة التغيّر الشهري داخل أي مربع
ROAS على مستوى المنتج إيرادات المتجر منسوبة حتى المنتج والفئة
الخرائط ومسارات التحويل الأداء حسب المنطقة، والتسرّب خطوة بخطوة
ملاحظات التغييرات ما الذي تغيّر، وتاريخ تغيّره
روابط مباشرة وPDF روابط للعرض فقط للعملاء، أو مستند حين يصرّون
المنهجية واللقطات الثابتة كيف يُحسب كل مقياس، ونسخة ثابتة مما أرسلته
عربي من اليمين إلى اليسار تعريب كامل، والرسوم البيانية معه
الـ Media Buyers عندي يعدّون تقاريرهم بأنفسهم.
صحيح، ولا يعدّها اثنان منهم بالطريقة نفسها. وهذا ما يكلّفك: لا شيء قابل للمقارنة، فيتحول كل سؤال عن الحسابات كلها إلى جولة من الاستفسارات. قالب واحد على كل الحسابات يجعل المقارنة بلا تكلفة.
إعداد هذا سيأخذ أسبوعًا لا أملكه.
اربط عميلًا واحدًا، وابنِ العرض بالطريقة التي تريد أن يُقرأ بها أي حساب، ثم احفظه كقالب. كل حساب بعده يبدأ منه، والتفكير يحدث مرة واحدة.
الأرقام لن تطابق المنصات الإعلانية.
لكل مقياس صفحة منهجية منشورة توضّح طريقة حسابه. سجلات البيانات وأوقات المزامنة تُظهر آخر تحديث لكل حساب، واللقطة الثابتة تحفظ ما أرسلته كما هو فلا يتغير لاحقًا.
عملائي يتوقعون تقريرًا يحمل هويتهم.
التقارير تحمل شعار العميل وعملة تقاريره، وتُرسل كرابط مباشر للعرض فقط أو كملف PDF مرتب. وللعميل الذي يستخدم أداة BI خاصة به، يوجد ربط مع Looker Studio على البيانات نفسها.
تتدفق بيانات المنصات الإعلانية والمتجر لكل حساب باستمرار. AdFunnl يوحّدها ويعايرها بالطريقة نفسها في كل مرة، فيصبح حسابان يديرهما شخصان مختلفان قابلين للمقارنة فعلًا، ويقرأ الـ Media Buyer وأنت والعميل الشاشة نفسها.
خطوات التطبيق
أنت من سيقود التطبيق، فهذه صورته كما هي.
ابنِ العرض بالطريقة التي تريد أن يُقرأ بها أي حساب، ثم احفظه كقالب. هذا هو الجزء الوحيد الذي يحتاج تفكيرًا حقيقيًا.
كل حساب آخر يبدأ من ذلك القالب، فيعدّ الفريق كله التقارير بالطريقة نفسها دون دليل أو اجتماع.
ادعُ الـ Media Buyers إلى مساحة العمل، وأرسل للعملاء روابط مشاركة مباشرة، فتتوقف أسئلتهم عن الوصول إلى فريقك كمقاطعات.
تغيير حالة الحملات والميزانيات من داخل اللوحة، دون فتح المنصة الإعلانية، متاح الآن على Meta وTikTok، والعمل جارٍ على Snapchat وGoogle. أما التقارير فتعمل على كل المنصات اليوم.
اربط منصات عميل واحد وجرّبه لأسبوعين. وحين تُقرأ الشاشة بالطريقة التي تريدها، احفظها كقالب وانسخها على كل علامة تجارية تديرها، حتى يجمعها كلها مركز واحد.
